Los folletos existen desde hace décadas, ¿verdad? Seguro que ha recibido alguno en centros comerciales, agencias de viajes o en su correo. Aunque piense que ya no son tan populares, le sorprendería saber que siguen siendo herramientas publicitarias versátiles y bastante eficaces.
Independientemente de sus diversas formas y tamaños, los folletos deberían formar parte de su estrategia de marketing offline, especialmente cuando se trata de dar a conocer un nuevo negocio, un nuevo producto o servicio, o simplemente para informar y llegar a su público objetivo.
Si se diseñan de forma creativa, los folletos pueden tener el poder de deslumbrar y captar la atención en cuestión de segundos. Quizás, el tipo más popular es el díptico. En este artículo, le contaremos algunos consejos y trucos sobre cómo diseñar un gran díptico. También le mostraremos algunas plantillas de dípticos que le salvarán la vida y que podrá personalizar como quiera. Y son gratis. Sí, ¡ha leído bien!
Así que si quiere ahorrar tiempo, diseñar como un profesional y mejorar su estrategia de marketing, ¡sigua leyendo!
Pero antes de entrar en los detalles de lo que se necesita para diseñar un impresionante díptico, empecemos por lo básico.
¿Qué son los dípticos?
Como se ha dicho antes, los dípticos ayudan a las empresas a promocionar un nuevo negocio, establecer confianza, llegar a su público objetivo, etc. Este tipo de folleto es más atractivo que un volante o una tarjeta postal. En primer lugar, porque ofrece más espacio (4 páginas para ser específicos) para textos, detalles e imágenes.
Los dípticos se pliegan de dos maneras. La más común es el pliegue en forma de carta, en el que una página se pliega sobre la sección central.
La siguiente es el plegado en Z, en el que una página se dobla hacia atrás.
Puede que piense que el proceso de plegado no es tan importante y que sólo se ocupará de él cuando llegue el momento de imprimir los dípticos. En realidad, el proceso de plegado es el primer paso que debe decidir porque todo el proceso de diseño depende de él. De este modo, evitará que los elementos de diseño y los textos no coincidan. Hay ciertas pautas que hay que seguir cuando se diseña un díptico, pero se hablará de ello más adelante. Por lo tanto, antes de diseñar su díptico eche un vistazo a algunos tamaños de díptico estándar para imprimir y elija el que se adapte a sus necesidades.
Tenga en cuenta que los dípticos le dan menos de 5 segundos para captar la atención antes de que acabe en la papelera más cercana. Y la forma de evitarlo es con un diseño de un díptico impactante. Por lo tanto, hay que incluir toda la mezcla: tipografía creativa, combinación de colores, logotipo y fotografía llamativa. Ah, y la forma de integrar el texto en el diseño es muy importante.
Ok, ahora estará diciendo «Eso es genial, pero todavía no tengo ni idea de cómo diseñar un díptico». Tenga la seguridad de que, cuando termine de leer este artículo, sabrá mucho más sobre cómo diseñar un díptico profesional que tenga un impacto duradero.
En primer lugar, hay que tener en cuenta al cliente. Diseña el díptico para ellos, así que céntrese en el mensaje que quiere transmitir. Hay que investigar un poco para encontrar el equilibrio correcto de un buen diseño de un díptico, pero cuando se combinan todos los elementos adecuados, el resultado será impresionante.
Establezcamos algunas preguntas clave a las que hay que responder antes de diseñar un díptico:
- ¿Quién es su público objetivo?
- ¿Qué es lo primero que deberían ver al recibir su díptico?
- ¿Cuál es su mensaje?
- ¿Cómo captar mejor la atención?
Recuerde que tiene la primera página (y 5 segundos) para mostrar las mejores características de su producto o servicio al público al que envía el mensaje. Por tanto, sea breve y claro.
¿Cómo crear un díptico de forma exitosa?
A continuación, le daremos algunos pasos que debe seguir a la hora de crear un díptico:
Elija un tema de diseño que represente su marca
No nos cansamos de repetirlo, pero la forma en que su marca se comunica a través del diseño dice mucho de su empresa. Las empresas que integran y se esfuerzan en el diseño obtienen mejores resultados que las empresas que no lo hacen.
Desde los primeros días de su empresa, tiene que construir un kit de marca. ¿Por qué? Porque le va a ahorrar mucho tiempo y dolores de cabeza. El tema del diseño suele estar representado a través del kit de marca que ya tiene. Se compone de elementos como el logotipo, la combinación de colores, las fuentes, las formas, etc. Garantiza la coherencia en las plataformas de la empresa: el envase del producto, las plataformas de medios sociales, las campañas publicitarias y todos los demás aspectos comunicativos de una marca.
Por lo tanto, la forma de diseñar un díptico para una clínica médica será definitivamente diferente de cómo se aborda un díptico para una cafetería, por ejemplo.
En primer lugar, esta plantilla de díptico de medicina y asistencia que se muestra a continuación es informal. Es sobre la clínica médica en general y también presenta los servicios de la clínica. En la primera página, han colocado una imagen con su equipo médico. El nombre está colocado en el centro, por encima de todos los demás elementos de diseño, seguido de su declaración «Todo por su salud y cuidado».
Los colores utilizados son el «azul» y el «blanco» para crear un aspecto limpio y profesional. La mayoría de las veces los colores se eligen a propósito para representar mejor el mensaje, el valor y la misión de una marca. Así que téngalo en cuenta cuando diseñe un díptico.
Decidir el contenido y trazar su díptico
El siguiente gran paso al diseñar un díptico es establecer el contenido. Pero no podrá hacerlo si no piensa en el mensaje que quiere enviar. Tómese un minuto y resuma los puntos que debe mencionar en su díptico.
¿Quiere que su díptico sea promocional, educativo o informativo? Una vez que haya averiguado esto, ya tiene un punto de partida.
Los dípticos tienen que ir directamente al grano. No se pierda en detalles que no tienen relevancia para el lector. ¿Recuerda los 5 segundos de los que hablamos? Limítese a contar la información esencial de forma breve y concisa a través de titulares atractivos.
Digamos que su díptico es informativo porque acaba de abrir un nuevo spa, por ejemplo. Como es nuevo en el mercado, tiene que incluir información sobre sus servicios de spa. Esto aportará conciencia de marca y las personas ya lo conocerán cuando piensen en pasar un día en el spa.
Echa un vistazo al díptico de spa que aparece a continuación. Verá que se ha añadido una sección sobre la historia que hay detrás. Y, por supuesto, también hay un espacio para presentar los servicios del SPA.
Sin embargo, no parece demasiado texto, ¿verdad? ¿Cómo lo hicieron? Muy sencillo. Trazaron el texto correctamente.
Esto nos lleva al siguiente punto. Para que el diseño de su díptico sea fácil de hojear, debe dividir y categorizar el texto.
Estructure su contenido
Demasiado texto puede hacer que el lector se sienta abrumado. Y corre el riesgo de que las personas ni siquiera lean su díptico. Así que integre subtítulos en las diferentes secciones y utilice fuentes en cursiva para marcar una categoría.
En el ejemplo del spa, puede ver que utilizaron una fuente más grande y fina para el titular «Nuestros servicios de SPA a base de plantas». Los subtítulos marcan y dividen tres categorías: Tratamientos faciales de spa, masajes terapéuticos y depilación corporal. Y también utilizaron viñetas para facilitar la lectura de los siguientes textos.
Aproveche la cuadrícula
¿Se ha dado cuenta de lo bien categorizada que está este ejemplo de díptico? Pues bien, aquí es donde las cuadrículas resultan útiles. Lo ayudan a estructurar su diseño de forma rápida y sencilla. Además, fíjese en el color de fondo marrón que han elegido para que el texto destaque más y para dividir las imágenes.
Le daremos un ejemplo de cómo diseñar un díptico que incluye una cafetería. A diferencia del ejemplo médico anterior, este díptico de una cafetería tiene un enfoque más oscuro. La fotografía del café va muy bien con los fondos oscuros en general. Y seamos sinceros, las imágenes son la clave en este ejemplo. Entonces, ¿Cómo atraer a nuevos clientes para que prueben el mejor café de la ciudad? Con hermosas fotos de su café con leche, por supuesto.
Como ya hemos hablado, trabajar con mucho texto puede ser difícil, pero el ejemplo que presentamos a continuación le permite facilitar las cosas y utilizar una cuadrícula para ayudarse a organizar toda la información y las imágenes.
No sólo le ahorran mucho tiempo, sino que también crean un diseño ordenado y equilibrado.
En el siguiente ejemplo, puedes ver cómo las dos imágenes de café están colocadas exactamente por la mitad. Pues bien, antes de añadir esas imágenes, se utilizaron cuadrículas para cortar perfectamente la página por la mitad. Al hacer esto, evitaron tener una imagen más grande que la otra. Esto fue sólo un ejemplo de cómo las cuadrículas le aseguran que todo estará bien colocado.
Utilice la misma imagen en al menos 2 paneles
Supongamos que tiene una agencia de viajes y quiere anunciar unas estupendas vacaciones. Este ejemplo de díptico de viajes hará el trabajo por usted.
Aquí lo tiene. La bella imagen atrae la mirada al instante, ¿verdad? Si tiene una foto que habla por usted, entonces úsela inteligentemente. Fíjese en que la foto está colocada en los 2 paneles del díptico. Esto suele llamarse doble página. Así, cuando las personas lo abren por completo, obtienen una vista impresionante de las montañas de los Alpes.
El texto se añade en negrita y cursiva. En la misma página, hay una cita y el logotipo. No hay que meter muchos detalles e información en una imagen tan bonita. Así que utilice los 2 paneles restantes para dar a las personas descripciones y puntos turísticos. Deje que se imaginen la experiencia de inmersión que pueden vivir.
Además, ¿ve la segunda imagen? ¿La de los edificios del antiguo pueblo que está colocada en 2 paneles? Esto también rompe el texto cuando se abre el diseño del díptico.
Pruebe un diseño minimalista en blanco y negro para un enfoque más serio
¿Qué le parece un diseño más minimalista? No todos los dípticos tienen que tener imágenes con colores brillantes y mucho texto. De hecho, si quiere conseguir un estilo minimalista para su díptico, puede probar con un diseño atemporal en blanco y negro.
Este tipo de diseño es adecuado cuando se desea un enfoque más serio. Por ejemplo, cuando trabaja en un bufete de abogados o quizás para un estudio de arquitectura.
Déjenos mostrarle este ejemplo de díptico en blanco y negro que será una gran elección para promocionar este tipo de servicios.
Como las imágenes son en blanco y negro, ofrecen un aspecto moderno. De este modo, el texto destaca más. Así que, si no quiere que las imágenes acaparen la mayor parte de la atención en el diseño de su díptico, esta alternativa podría ayudarlo.
El ejemplo también incorpora fuentes Sans Serif (sin trazos) que dan un aspecto limpio y profesional. Si no está muy seguro de cómo utilizar las fuentes, investigue un poco sobre cuáles son las mejores fuentes tipográficas para catálogos y dípticos. Siga los consejos que le den y verá la gran diferencia que pueden suponer las fuentes.
Al igual que en la mayoría de los dípticos, en la contraportada se colocan los datos de contacto.
Esto es útil porque los datos de contacto son una de las partes más importantes del diseño de un díptico.
Todo díptico debe incluir la siguiente información de contacto:
- Dirección.
- Número de teléfono.
- Sitio web.
- Plataformas de redes sociales.
No le tenga miedo a los colores
Si diseña un díptico para un festival de música, un concierto o una galería de arte, lo único que necesita son colores vivos y brillantes. Este tipo de diseño se adapta al instante a las generaciones jóvenes.
Por ejemplo, puede utilizar el ejemplo de festival de música que aparece a continuación para conseguir un aspecto impresionante. ¿Ve el contraste de los colores rosa y amarillo? Hacen que todo el diseño destaque y deja espacio para la información más importante:
- ¿Quién?
- ¿Qué?
- ¿Dónde?
- ¿Cuándo?
Estos colores están perfectamente elegidos porque representan exactamente lo que es el evento: verano, gente joven, música y mucha energía positiva.
Veamos qué representan el rosa y el amarillo:
- El rosa es un color que representa la amistad, la armonía.
- El amarillo simboliza el optimismo, la energía y la felicidad.
Lo bueno de diseñar dípticos de colores es que no hace falta mucho texto. Sólo hay que escribir titulares cortos y pegadizos que capten fácilmente la atención de los lectores, con la ayuda de un diseño de colores vibrantes, por supuesto.
Además, este tipo de díptico le permite jugar con diferentes formas, tamaños, colores y fuentes. Así que utilice colores llamativos y formas interesantes. Recorte 3-4 imágenes y colóquelas juntas para obtener un resultado artístico como el ejemplo de abajo.
La única regla aquí es hacer que su díptico represente el alma de su concierto o exposición de arte, envíe el mensaje correcto y atraiga a las personas.
Elija la tipografía adecuada para complementar sus imágenes
Cuando se abre un nuevo local de postres, una estrategia eficaz de marketing offline es diseñar y repartir dípticos por todo el barrio para correr la voz.
En este ejemplo de díptico de postres, se utilizaron imágenes y un breve título para cada categoría de postres. Estamos seguros de que estará de acuerdo con nosotros en que el tipo de letra utilizado aquí complementa a la perfección la estética de las imágenes. Las fuentes tienen un gran poder para mejorar un diseño.
En este ejemplo, el tipo de letra utilizado es Serif y además está en negrita y es grande. Quizá esté leyendo esto y nunca haya oído hablar de los tipos de letra. Déjenos explicarle brevemente las diferencias:
- Las fuentes con Serif son las que tienen pequeños trazos al final de las letras.
- Las fuentes sin Serif son las que no tienen estos trazos, sólo letras simples y limpias.
Ahora que sabe la diferencia entre ambas, puede ver que la fuente con Serif es ideal para complementar las imágenes de la casa de los postres, ¿verdad?
Tenga en cuenta que debe probar varias fuentes antes de decidirse por las que va a utilizar en el diseño de su díptico. Elija el tipo de letra que mejor vaya con sus imágenes y con su tema general y el mensaje que quiere enviar.
La importancia de la fotografía profesional
Para ser sinceros, le recomendamos que invierta en algunas fotografías de alta calidad antes de diseñar el díptico de su pastelería, como tenemos en el ejemplo anterior.
En la industria alimentaria, las imágenes son el principal atractivo y punto de venta.
Sí, estamos de acuerdo con usted. Si la comida no sabe bien, no tiene sentido ver una foto de ella con un aspecto estupendo. Pero la mayoría de las veces, nos encontramos mirando las imágenes de la comida en el menú y sólo después de decidir si queremos comer algo o no. Si la comida no parece atractiva, probablemente ni siquiera nos molestemos en probarla. El objetivo de la fotografía de alimentos es presentar lo sabrosos y deliciosos que son esos postres.
Pero esto no se aplica sólo a la fotografía de alimentos. Echemos un vistazo al ejemplo de díptico de ropa que aparece a continuación. Seguro que es consciente de que estas fotos fueron tomadas por un fotógrafo profesional.
Para las marcas de ropa, contratar a un profesional para que haga fotos de las nuevas prendas que ponen a la venta es algo imprescindible. ¿Por qué? Estas imágenes convencerán a los potenciales compradores para que realicen la compra.
En este ejemplo, hicieron todo el tema del diseño inspirado en las imágenes utilizadas. Puede ver que el color burdeos está escogido del vestido y se utiliza en todo el díptico. No hay ningún otro color que pueda robar la atención del lector de las imágenes. El propósito principal y el punto de venta aquí es poner las imágenes en el centro de atención.
Así que si no se considera un fotógrafo hábil, asegúrese de contratar a uno. Le resultará muy útil tener fotos profesionales. No sólo las utilice en el diseño de su díptico, sino que también compártalas en sus plataformas digitales.
Si aún no se ha convencido, las imágenes profesionales reducirán las posibilidades de tener un díptico pixelado al imprimirlo.
Utilice iconos para enfatizar la estructura de su díptico
Seguro que los iconos no lo sorprenden. En la era digital en la que vivimos, los iconos se han convertido en algo imprescindible. Quizá ya tengas algunos en el diseño de su página web. Rompen las barreras del lenguaje, resumen las cosas con bastante facilidad y pueden darle un toque divertido.
Los iconos son una forma estupenda de captar fácilmente la atención del lector y de ilustrar cosas, actividades y evitar grandes trozos de texto. No sólo son visualmente más agradables, sino que facilitan la lectura de cualquier díptico.
Por poner un ejemplo de lo que estamos hablando. En uno de los paneles de este díptico turístico, puede observar que las actividades están representadas por iconos: Prenda típica japonesa – icono del Kimono; Gato de la suerte – icono del Maneki-neko; Noches de té – una olla y una taza de té. En lugar de tener titulares largos y detallados, optaron por los iconos para ayudar a los lectores a visualizar el tema y ofrecerles algo de contexto.
Hay muchos sitios web que ofrecen iconos gratuitos que puede integrar en el diseño de su díptico. Así que aprovéchelo y haga que el diseño de su díptico sea más atractivo visualmente.
Además, ¿Se ha fijado en el estilo de cuadrícula utilizado aquí? El diseño está inspirado en los colores de la bandera de Japón: rojo y blanco. A veces, un diseño sencillo es más que suficiente. El equilibrio es la clave, ¿verdad?
¿Cómo medir el impacto de los dípticos?
Quizá diga: «Sí, los dípticos son estupendos y todo eso, pero ¿Cómo se mide su impacto?». Si quiere conocer el retorno de la inversión, tiene que aplicar algunas estrategias de marketing.
En el marketing offline, es bastante difícil medir el rendimiento y ver el impacto que tienen sus estrategias. Pero tranquilo, además de enseñarle a diseñar un díptico que destaque, también le vamos a ofrecer algunos consejos que lo ayudarán a hacer un seguimiento de los resultados fácilmente.
Digamos que tiene una cafetería o una agencia de viajes. Le sugerimos que utilice su díptico para ofrecer también descuentos o cupones. No es necesario que ofrezca grandes descuentos, sino lo suficiente como para recompensar a las personas que conserven su díptico.
Incluya llamadas a la acción en su díptico. Textos como «Compre 2 cafés y llévese 1 gratis» o «10% de descuento en sus vacaciones» animan a las personas a llevarse el díptico. Colóquelos estratégicamente cerca de un cupón que se pueda recortar fácilmente. Asegúrese de que destaquen. De lo contrario, las personas ni siquiera se fijarán en ellos.
Utilice códigos QR para medir el impacto de su díptico
Otra forma estupenda de hacer un seguimiento de los resultados es implementar códigos QR que se activen con la cámara del teléfono. Hay muchos sitios web gratuitos que lo ayudan a crear un código QR en segundos.
En la imagen siguiente, el primer tríptico (aplica igualmente para un díptico) informa a las personas sobre el descuento que tienen para unas vacaciones. Pero también puede ser creativo y atraer a su público. Así, dígales que corten el cupón y lo presenten en la agencia para recibir el descuento.
Mientras tanto, en el segundo ejemplo, puede ver que hay un código QR. Se trata de una forma rápida y sencilla de relacionarse con las personas. Y resulta bastante útil para restaurantes y cafeterías.
- Mostrar el menú de su restaurante.
- Abrir una URL, tal vez para mostrar detalles sobre su empresa.
- Mostrar imágenes, vídeos y mucho más.
Así que si quiere ganar más clientes y hacer un seguimiento del rendimiento del díptico, entonces estas estrategias son geniales para usted.
¿Cómo imprimir un díptico?
Por fin hemos llegado al último paso. Pero antes de contarle más sobre cómo imprimir su díptico, hay una pequeña lista de comprobación que debe revisar:
- Revise su díptico.
- Compruebe que su mensaje es claro.
- Asegúrese de que ha utilizado fotos de alta calidad.
- Compruebe el esquema de diseño.
¿Ha comprobado todo esto? Bien, ahora sólo tiene que imprimirlo. Si ha utilizado alguna plantilla de las que le hemos ofrecido al principio de este post o si lo ha diseñado desde cero, los siguientes pasos también deben ser tomados muy en cuenta.
Haga clic en Descargar y guárdelo como PDF para imprimir. Al hacer esto, sabrá que su díptico tendrá la mejor calidad posible. Si el díptico está pixelado y los colores están descoloridos, aumentan las posibilidades de hacerlo todo en vano.
Eso es todo. Ya puede imprimir su díptico y estar orgulloso de haber hecho todo el trabajo de diseño. ¿Y sabe lo mejor de todo esto? Ahora tiene la información para volver a hacerlo.
Vaya más allá y aprenda cómo puede utilizar los dípticos digitales en el marketing y obtenga ideas que podrían llevar a su negocio al siguiente nivel. ¿Sabe qué? Aunque los dípticos se impriman y se repartan en persona, también puede utilizar el diseño de su díptico en sus plataformas de redes sociales.
Conclusión
¿Lo ve? Aprender a diseñar un díptico no es algo que sólo pueda lograr un diseñador profesional. Por supuesto, le llevará un poco de tiempo y práctica conseguir ese diseño de díptico con un aspecto limpio, pero créanos, va a ser divertido.
Recuerde que el aspecto más importante a la hora de diseñar un díptico es la historia que quiere contar en menos de 5 segundos. Así que le sugerimos que empiece con un mensaje fuerte y un diseño potente. Hágalo de forma divertida y creativa, con fotografías o ilustraciones interesantes, y termine con una fuerte llamada a la acción para causar impacto. ¡Inténtelo!
